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    2017-05-15

    解碼中國134萬高凈值人群生活真相 品質化消費成主要需求

    數據顯示,截至2016年,中國大陸地區千萬高凈值人群數量達到134萬。招商銀行和貝恩公司聯合調研發現,高凈值人群的資產規模節節攀升,總額已達到37萬億。

    站在金字塔頂端,高凈值人群不僅擁有財富,也掌握著生活方式演變的話語權。4月25日,首份《中國高凈值人群生活方式報告(2017)》(以下簡稱《報告》)正式亮相。歷時一年、跨越全國,這份由星河灣生活學院攜手暨南大學共同完成的專業科研報告,為解碼中國高凈值人群生活方式提供了珍貴樣本

    首份針對高凈值人群生活方式的專業科研報告

    星河灣作為高凈值人群的品質生活軸心,以精英業主為調研入口,深度走訪了星河灣廣州、北京、上海、太原等全國所有成熟社區,調研了業主代表近2000人次,深度訪談逾百名業主,保證了《報告》的樣本基礎。

    這份報告有多重磅?它是國內首次針對高凈值人群的生活方式專業科研報告,是暨南大學生活方式研究院首次產學研結合的科研成果,也是星河灣生活學院首次深入參與、聯合發布的學術研究報告。

    這也是一份深具產業指導效能的研究報告。高凈值人群手握財富,帶動著投資、居住、教育、健康等無數個大市場。無論國內外,中國高凈值人群已成為最活躍的商業消費群體,不僅其自身擁有強大的消費能力,也引領著全社會消費升級的浪潮。《報告》對高凈值人群的生活方式進行解碼,能夠指導地產行業的產品升級和生活方式服務體系建設,更為如何滿足中國高凈值人群高品質需求的全球化課題提供了參考依據。

    細節化解碼高端財智人群生活真相

    《報告》顯示,中國高凈值人群(即個人資產數額超過1000萬元)的數量正在穩步增長。截止上一年,中國大陸地區千萬高凈值人群數量約134萬,比上一年增加13萬人,增長率達到10.7%。

    通過種種鮮活的細節,《報告》為高凈值人群描摹出了一幅人居生活需求畫像。

    他們高度自律。43.1%的高凈值人群通常在凌晨6點前已經起床。超過90%的高凈值人群都有自己喜愛且相對固定的運動項目,其中近六成人士每周運動3次以上。

    他們信賴醫學科技,高度注重健康,健康管理方式比普通人更加超前。27.1%有過基因檢測經歷,55.7%有意愿聘請私人醫生。

    他們并非人們想象中的工作狂,反而很重視與家人的團聚和交流。67%的高凈值人群每周至少與家人一起吃飯2-3次,高達98%的高凈值人群希望盡量平衡事業與家庭的關系。

    正因如此,他們的居住需求開始從物理空間向情感空間嬗變。《報告》揭示了一個有趣的細節廚房取代客廳,成為高凈值人群的家庭情感中心,89%的家庭青睞開放式大空間廚房。

    他們不是土豪,比起炫耀性消費,他們更注重品質化的個性消費。《報告》顯示:89.7%高凈值人群中青睞私人定制。他們也喜好收藏。57.4%有藝術品收藏意愿。比起珠寶玉石,他們更青睞字畫。在高凈值人群看來,收藏是為了滿足興趣文化愛好,85.7%表示收而不賣。

    更為重要的是,他們普遍具備社會責任感,將慈善視為重要的生活方式之一。75%的高凈值人群曾經捐款捐物,一半以上加入過公益性社會組織,30%長期堅持做公益,或在某個公益組織長期任職。

    這些細節相互匯聚,顯現出高凈值人群的一大趨勢:中國高凈值人群已經開始洗脫暴發戶的影子,從富向貴演化。告別了早期跑馬圈地的原始財富積累方式,他們的生活比上一代富豪更為精致、更為多元。

    《報告》為何由星河灣發布?品質化實踐與理論相互反哺

    《報告》的細節化解碼令人印象深刻。一直以來,諸多企業和機構意圖解碼高凈值人群,但難以管窺高端人群的生活形態,只有長期身處其中,才能接近真相而星河灣自成立起始終服務于高凈值人群,高達75%的業主屬于該群體。正因如此,星河灣堪稱研究國內高凈值人群居住的典型樣本。

    二十多年來的陪伴、了解和研究,使星河灣對高凈值人群的理解越發深刻,不僅能夠滿足物理空間上的居住需求,還致力于為高凈值人群打造優質生活方式,從單一的滿足需求進化為引領需求。

    以星河灣生活學院為例,通過引進周國平、錢文忠等文化大家,引導高凈值人群關注居住空間的藝術內涵。星河灣將這些優質生活方式的實踐提煉為理論,與哈工大、暨大等專業高校共同合作,促成了《報告》等理論研究成果,又以理論研究反哺實踐,更好地滿足高凈值人群的需求,創建出高端人群品質生活的標準體系,使星河灣成為更具人文溫度的優質生活空間。

    值得一提的是,星河灣并未獨享這些理論成果,而是將其開放給全社會,以期行業借鑒及交流。在《中國高凈值人群生活方式報告》的加持下,高凈值人群的服務鏈條將更加完善。

    轉自網易新聞

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