媒體報道 MEDIA ATTENTION

    2017-05-12

    媒體觀察|做高端服務的都要看這份報告

    消費升級的全面來臨,很大程度不是財富累積的效果,而是財富支配方式作用的結果。

    這一判斷,在由星河灣生活學院與暨南大學生活方式研究院聯合發布的《中國高凈值人群生活方式報告(2017)》中,得到了證實。

    當前,在供給側結構性改革深化的大背景下,提質增效成為國家和各行各業的攻堅性命題。

    基于此,《中國高凈值人群生活方式報告(2017)》從高端品質的切口,梳理產品和服務品質密碼的策略,引發布局全球高端市場經濟體關注的同時,更值得認真研讀。

    實用型高端人群全景畫像

    對中國高凈值人群的畫像,多來自于胡潤研究院、《福布斯》商業雜志等西方權威研究機構。旗下被國內外廣為熟知的是《胡潤百富榜》和《福布斯富豪榜》。

    其中《胡潤百富榜》側重丈量中國高凈值人群的財富增量。《福布斯富豪榜》則是以全球視角,展現高凈值人群的身價光環和生活時尚最新動態。

    上述研究多聚焦在財富的累積,而從高凈值人群精神追求和生活方式探究財富支配方式的《中國高凈值人群生活方式報告(2017)》,填補了立體描摹高凈值人群的學術空白。

    從熟稔中國高凈值人群生活方式的星河灣住區中選取樣本,由暨南大學主導研究,因對中國文化和國人特質的準確理解,與《胡潤百富榜》和《福布斯富豪榜》形成的三角關系,共同繪就了中國高凈值人群的全景畫像。

    從實用性來看,《中國高凈值人群生活方式報告(2017)》因更符合中國高凈值人群的生活真相,對于主攻高端市場的主體,如何實現產品力的自我革新,坐穩高端市場,極具戰略參考價值。

    樣本含金揭示高端市場變革

    眾多全球知名私人銀行、保險機構和主流媒體,將金融資產和投資性房產作為高凈值人群的衡量標準,以折算1000萬人民幣可投資資產作為通行標準。

    報告中遴選的樣本資源,來源于星河灣一、二線城市成熟住區中的多達2000人的高凈值群體,其中75%達到1000萬可投資資產。

    在全國GDP的組成中,一、二線城市占比高達60%,是中國高凈值人群的核心聚集地,歷來被全球財富研究機構視為中國高凈值人群財富研究的樣本池。

    據報告顯示,采集到的星河灣住區中的高凈值人群,約為全國高凈值人群的百分之一,是國內高凈值人群的典型樣板。

    由此,歷時一年研究披露的高凈值人群的生活從富向貴轉變的消費真相,預示著中國乃至世界高端消費市場結構的深層次變革。

    開創校企研究生活方式的先河

    《中國高凈值人群生活方式報告(2017)》,填補了全球關于中國高凈值人群生活方式研究的空白。是中國人首次針對國內高凈值群體展開的自主校企研究。

    在一年多的取樣調查中,星河灣生活學院通過科學的調研論證,揭示了中國高凈值人群重視健康、重視教育、重視家庭、愛好收藏、消費提升等十大特征。

    對高凈值人群全景式的生活方式解讀,結合星河灣與暨南大學合作共建的社區生活學院,共同構建的產學研閉環、以研指導產、以產檢驗研的品質路徑,為各行各業找到可持續的提質增效路徑,提供詳盡的解答。

    同時,并不局限于房地產領域的《報告》,涵蓋了高端群體的各個業態,這對于已經關注到中國高凈值群體的全球經濟體,如何為高凈值人群提供更優質生活方式,如何收割高端市場紅利提供了參考。

    掌舵藍海的生活方式價值羅盤

    中國高凈值群體已經從物質消費滿足上升到精神的滿足,更加注重優質生活方式及精神世界的升華,日益興盛的各種海淘APP渠道便是這一現象的鮮活印證。

    如何推動全產業的品質變革,發力的點正從技術轉向對消費生態的預判。由星河灣生活學院發布的高凈值人群生活方式報告,用科學的方式探查到了品質市場的強勁藍海。

    通過對報告的深入解讀,對于參與高凈值人群生活方式品質構建的房企,也將在拿到中國高端藍海市場船票的同時,積淀下服務國際高凈值人群的資本。

    在中國高凈值人群穩步邁入全球品質買手的時代,各行各業向高凈值人群財富支配的路徑發力,勢必會從產品和服務的端口,助推中國品牌成為全球品質消費的主力軍。

    而星河灣聯合暨南大學,針對當下中國高凈值人群生活方式的深度研究和著眼品質生活的深層探索,對中國企業完善自身品質生態價值閉環,提供了健康可持續的發展范式。

    ——轉自房龍網

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